08 novembre 2021
Marine Foulon

Zero Waste France s’attaque à la fast-fashion !

Zero Waste France lance sa nouvelle campagne nationale “Fast-fashion : il est temps de ralentir !”, invitant à la fois les citoyen·nes à changer leur relation aux vêtements, et les marques de la fast-fashion à repenser leur modèle de production et de communication.

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Quel rapport entre la mode et Zero Waste France ?

Vous n’êtes probablement pas sans connaître les innombrables impacts désastreux de la fast-fashion (mode jetable) sur l’environnement. La production de vêtements implique la destruction de la biodiversité, l’épuisement des ressources et la pollution de l’air et des sols. Et lorsque les vêtements deviennent des déchets (ce qui arrive de plus en plus rapidement, parfois même avant d’avoir été portés…), l’horizon n’est pas meilleur. Les vêtements sont quasiment impossibles à recycler en nouveaux vêtements et ce mode de traitement comporte bien des limites. Il est donc urgent qu’une association environnementale comme la nôtre s’attaque à la fast-fashion, tout en y intégrant les enjeux sociaux et sanitaires en collaborant avec des associations expertes du sujet (en particulier Ethique sur l’étiquette).

Moins de 1% des fibres utilisées pour produire des vêtements est recyclé en vêtements neufs. (Fondation Ellen McArthur)

Pour vous guider

Zero Waste France publie le guide de résistance à la fast-fashion, rempli de conseils pour acheter moins (de l’inventaire de l’armoire à la réparation de vêtements en passant par les techniques pour être moins exposé·e à la publicité) mais aussi d’idées d’action pour interpeller et faire bouger les marques de la fast-fashion. Après avoir étudié les comportements de consommation des participant·es au Défi “Rien de neuf” et mené une trentaine d’entretiens avec des particuliers, l’association détermine les étapes pour ralentir et savoir décrypter les techniques de vente et de communication des marques. Il s’agit également de donner les clés pour reconnaître et éviter le piège des faux engagements environnementaux, de plus en plus utilisés comme arguments de vente (#greenwashing).

Souvenir, souvenir

Cette campagne, qui vise à faire grandir les rangs de la résistance au neuf de mauvaise qualité, s’appuie également sur la notion de durabilité émotionnelle. C’est pourquoi Zero Waste France invite les citoyen·nes à raconter un souvenir lié à un vêtement et à le partager sur les réseaux sociaux avec #AuFilDuTemps. Tout le monde garde et continue de porter des vêtements pour des raisons sentimentales : et si on partait de ce constat pour, progressivement, répondre aux grands enjeux environnementaux, sociaux et sanitaires auxquels la mode doit faire face ?

Découvrez la campagne

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